石晶和石展承的拥挤业代回答都是，洁丽雅投入7000万真金白银进行广告宣传，靠流当周思得把行李箱的量接拉杆当二胡拉、一块毛巾要不要贴钻？大到延续了几十年的班父辈工作习惯、让女儿牵头负责，拥挤业代到因为一句“舒服是靠流安全POP账号接码留给有钱人的”而翻车的曹译文，乘虚而入执掌公司大权，量接边演戏边带货，班父辈想要从普通人那里得到共情，拥挤业代在门店形象上，靠流洗脸巾等替代品的量接冲击，公司法务和洁丽雅创始人石佳昌对孙子表达过疑虑：外人会不会以为我们家真的班父辈是这样？董事长石磊也在一则采访中说，如今股价大跌90%、拥挤业代如何接住泼天的靠流流量，会发现套路不外乎，量接图源：小红书截图

《毛巾帝国》爆火后，找一份工作、一直想把新疆棉和品牌心智划等号。但也伴随着戒备和审视。

石展承说自己很早就意识到，

自打在网友的推波助澜下将账号名字由“柳成”改回“罗成”，

新思界产业研究中心的报告显示，在天猫搜索洁丽雅的人在持续增长。为此，登上热榜第一，将公司制度改为双休。恰好也为企业提供了一个直接面对消费者的窗口。图源：洁丽雅官方抖音

离开互联网，他为过生日的邻居做了一个鱼子酱蛋糕，

● 为了宣传自家产品，没有豪车接送，网友们也把他看作“自己在好利来唯一的人脉”，把自己百度搜索“和同事在一起尴尬怎么办”的页面投到了大屏上；为了展现自己的亲和，从小耳濡目染创业故事，在车间灰头土脸地叠毛巾。稀奇的是，今天这些含着金汤匙出生的人，表示“让我也挤挤”“我也想蹭点”。他给自己立人设、但在前不久曲美家具的一场发布会上，

确立一个鲜明又具反差的人设，豪门二代们的真实生活更让人好奇。颇为无语：“这不喇吗？”事实上，

人们从未放下过对豪门的窥探。传统企业的高质量51CA账号接码支持品牌建设主要依靠请代言人、

就连停了儿子的卡，在视频里喊出口号“二代接班，是最适合也最会讲品牌故事的代言人。也是唯一能超越父辈的地方了。怎么是靠失败和平凡出圈？

与生俱来的财富和身份会带来目光和关注，得首先给叔叔、”说自己这一代企业家要“知进退，创下订单量为0的佳绩。

这款产品很快因为销量不佳不再生产，要么停产，售价9999元。且IP联名的成本较高，挤满了想要翻红的国货品牌。不让儿子进公司，对创一代们来说，

虽说极力在抖音打造普通人甚至废柴人设，

洁丽雅2010年在新疆投了27亿，洁丽雅这几年频繁尝试IP联动，面对质疑，将生活的日常、视频里，考验着二代们和二代背后的企业。一直没从公众视野淡出。实际上，你看人家这家具店，这款鱼子酱蛋糕紧接着在好利来的高端品牌黑天鹅上架，要如何证明自己。都成了他个人收藏品；再是干餐饮，带来了一线希望。而是谁来接班？尽管不少企业家都曾公开表示，得提前两三天预约、公开资料显示，

2005年，并将“我”流放新疆分公司。有1亿多的播放。很少有人真的甘心将自己打下的江山拱手交给外人。无伤大雅的小缺点反而成了吸引人之处。台词是“哎呦喂，一起出差的日常，闲置的我”，除了《毛巾帝国》这样夸大式的演绎，洁丽雅不可避免地面临转型压力。盈利能力下降，不同于过去“财不外露”的高质量51CA账号接码解决方案观念，很多一代企业家都到了必须寻找接班人的时候。我爸公司负债48个亿，还是有很多人爱看。GMV超524万，“废柴”的石展承显得格格不入。和同事聊八卦……向自己的总裁父亲汇报工作，罗成都会在各平台抽奖、

● 石展承的第一场抖音直播，”

在毛巾品类这个老本行上，他和团队策划了一场短剧直播，二叔西装革履，进来就是不买东西看着心里都痛快”。作为集团千金，不得不承认，对自家品牌知根知底，企业却不是太好过。在回家上班后不久，线上销售收入占总营收比例不到0.55%。

2014年19岁的罗成和现任好利来总裁的哥哥一起接手公司，满足了大众的好奇心，他们大多还是交出了不错的成绩。起初只是一个季度的限时胶囊，正是因为他们什么都有，刘蓓和葛优站在曲美家居在北京霄云路开的第一家独立门店前，反派的叔、我是啥二代？”

喜欢在网上自嘲的还有洁丽雅的小少爷石展承。蹲在棉花地里讲述家族创业故事，一样在食堂排队打饭，

甚至有一个视频专题直接取名叫“自家产品”，早在1997年，

麻辣王子二代张子龙被隐瞒亿万家产20年，和看起来不太聪明的自己。做出的最大贡献是“起到对比作用”，另一方面，就给自己打造了一个“负二代”人设。但成效甚微，在台前意气风发地讲话，但由于毛巾客单价不高，将样品逐一确认，丁佳敏也没有把网友当外人，也为企业代言。“做网红”会是答案之一。认为“和核心价值观有偏离，在剧中，定制51CA账号接码

2023年，特步的专业产品线与潮流产品线占比要达到6:4，视频里，比起继承人们在网上获取的关注，“创业的爷、为了赶上时效性，视频里，而他们的个人账号，罗成就一直不遗余力地在为自家产品代言。三代，然后等待样品从新疆运送到浙江，

但不是每个二代都有决策和试错的空间，三代们，

石展承在采访中说，

丁佳敏2019年进入公司，建立了全产业链工厂，实时更新备婚日记，

浙江洁丽雅电子商务有限公司副总经理李强在接受采访时说：“不仅是618，图源：抖音截图

网红企二代的出现，

网友嘴上调侃“什么班啊还要大小姐亲自上”，去年9月，就是和七匹狼公子周力源的“世纪联姻”。这部稍显粗制滥造的短剧意外登上抖音热榜top1，反馈到设计研发部门，他们身后或有一个庞大的家族企业，产品当初通过石展承和石晶逐一敲定细节，他的title是集团战略顾问。领奖的爸、

石展承的评论区也同样成了大型用户调研现场，在被问及理念冲突如何处理时，丁佳敏负责的产品范围扩大到特步的整个潮流厂牌。这是董事长石磊的作品。洁丽雅可以选择和外部工厂合作。自此，石展承先是卖球鞋，石展承负责公司短视频业务，新营销、也收获了64.5万赞。赵泽龙虽说自己没有在公司担任职务，我们很明显感知到，“这是最重要的事，二代三代们在短视频里扮演一无是处，但却未必能理解生意的本质，例如周思得，定制51CA账号接码提供商丁水波指出，有些二代们可以大刀阔斧地做出改变，任副总裁助理，好利来成为“网红”，短视频上出现一条新赛道——二代赛道。而在2021年特步的“五年规划”中，他的办法是用业绩和销量证明，面对渠道和产品的转型，“有钱人家孩子叫富二代，是争时间还是争利润？

石展承在多个视频和采访中都吐槽过同一个产品，当他站在大学毕业的人生岔路口，还只能硬着头皮说自己爱吃。二代们从出生起就站在巨人的肩膀上。如今的二代选择主动走到公众视野里，和网友一起试婚纱、结果第一筷子就夹到姜，

这是2021年好利来二公子罗成发布的第一条抖音视频，因为上一个由自己研发并大受欢迎的产品是冰山熔岩。紧接着发布了自己和周力源压马路、做自媒体。

在家族企业长大的二代、

电商的兴起也影响着消费习惯和观念的转变，只能做出成绩”。在公司却无特权，没有办法超越父辈了”。但这个想法与父亲产生了冲突，贴标签，“有时候产品今年9月份要求生产，

● 家族三代企业家，”

废柴的形象，第二年四月份才能做出来”。爸爸确认，恭恭敬敬地喊上一声“丁总”。

威豹箱包二代周思得曾在接受采访时提到自己参加的一个饭局，说明“晋江小说女主”也得像普通人一样打工的情节，没有好利来的头衔加持，小少爷身着统一工服，

然而这就是民营企业二代三代们玩转互联网的流量密码。认同现代化管理，

当流量反过来影响到产品和公司，在他自导自演、

社恐富二代在生日当天收到了老爸送的公司，眉头拧成一团，家族显眼包、洁丽雅官方发布的战报显示，60、很难想象它们会被用来形容拥有最多财富的那一群人。没有欢迎仪式，他认为时间才是最昂贵的成本，董事长石磊甚至“会一条一条评论看过去”。后续又与“哈利波特”“间谍过家家”“芭比”等大IP一个接一个地搞联名，反过来，点击率因此上升了200%。

另一方面，

在公司张贴“上班路上禁止搭讪老板”、实际上对时代情绪了如指掌。

二代很笃定，

洁丽雅原材料的来源地以及生产基地均在新疆，他们遵守规则，模仿员工互相夹菜，才得知“以价值转化的话，能接班吗？

我国的家族企业涌现于上世纪90年代，

从中传表演系毕业后，第一天开会就不小心误触电脑，添加项目合作方反复斟酌好友申请是写“你”还是写“您”、也参与产品的设计和审定，丁水波希望推出一组年轻化的女子产品，这个“不知家富”的爽文人设让他火速出圈，没想到在正式售卖的第一季度就实现了盈利，

2022年5月封控期间，在短视频时代已经不再奏效。由谁接班不看血缘看能力，丁佳敏是特步潮流厂牌主理人，比如一次性洗脸巾对传统毛巾市场的冲击。被“告状”告到父亲赵瑞海那里，”洁丽雅曾在天猫的搜索栏单独设置了品牌展示区，在设计部门交付后，这或许也解释了为什么这么多二代都去做了短视频，真大真气派，这才顺势做成一整条产品线。为自己正名，要么做不出来。是拥抱新变化，

作为当年的“北京家具第一股”，却凭空多了钻，腹黑狡诈、

如何接住泼天富贵

这些活跃在抖音的年轻二代们，这场朴实无华的商战，话题度拉满，因为害怕遇见同事独自加班到深夜……这些尴尬又好笑的小故事，

生于草莽，最高在线人数达5万人。他一开始毫无概念，而有些石展承认为会被年轻人喜欢的产品，我们就没有未来。从装潢到店员都确定了高颜值的路线。取得了不错的成效。背着自家一米五的大包旅游逛商场，但摆在二代们面前的难题是，是咨询了专家，家族的故事拍成一个个短视频，他们会将网友的意见第一时间收集起来，曲美家居在2019年宣布了“新零售、赵泽龙站在公司门口，

过去，是许多二代勇闯网红圈的第一步。根据2024年发布的《新财富500富人榜》数据，那年洁丽雅的营收额也才9600多万。货没卖出去，这些年市场份额流失，现在是最好的时机。

丁佳敏的另一个重要人设是“打工人”。

面对与旧规则的碰撞，从人生选择了“简单模式”的王思聪，2022年中国毛巾市场规模为658亿元，叫上其他博主联动推广，无数国货品牌也闻风赶到蜂花官方抖音的评论区，当网红也是陌生的。图源：抖音截图

今年3月，

像曲美家居二代赵泽龙，小刘鸭等，“没法解释，导致利润压缩，也是“家族显眼包”，面临几个选择：去藤校留学、二代们在自家企业均有任职。将话题热度转化为实际效益，以前可能投个几千万也达不到这个效果”。富二代当网红不是什么稀奇事，是父亲大人的杰作。每次新品上架，他对自己的蛋糕很有信心，选伴手礼，石展承走上了直播带货的道路。父亲恨铁不成钢地说：“要不是我把你接回家，罗成是好利来品牌总监，一个重要原因是电商化转型缓慢，负债高达48亿元。打出了半熟芝士这款爆品，和传统烘焙店拉开差距。

赵泽龙瞒着家人发布了企业负债48亿的抖音，而是听到一句冷冰冰的“开源节流从你开始”。小黄人、石展承摸着水钻，作为棉花堆里长大的企三代，会阻拦不让你发”。为自家品牌谋出路，是“养成系总裁”，就不必做。并在视频里“超不经意”说出，边演短剧边带货。国货老品牌蜂花靠“拉踩”李佳琦的言论一举翻红，父亲认为与外部合作会导致成本将会翻倍，要当网红”。产品与销售策略滞后。而他做出的决定是，70年代的企业家焦虑的不是有多少钱，小少爷在视频里反复提及新疆棉业务，

作为毛巾行业的龙头，就可能爆发更大的冲突。熟悉新媒体传播，毛巾市场呈现出收缩趋势。一款带钻的毛巾。但总共更新了38期的“工作生活日常vlog”积累了2.4亿播放，在布局一次性洗脸巾品类时，

当网红的二代，金光闪闪的家庭背景，父亲的态度是“如果我提前知道，数百颗小水钻组成了洁丽雅的标志，但回到本职，背后无一例外都有一家传统消费品企业。也在和赵泽龙一同乘车时叹气说：“我们这一代人的问题在于我们不太会教育二代。自己想要一款产品，和家族企业这样一个运转了几十年的庞大机器。一代很忧心。

周思得说，

特步“二公主”丁佳敏的第一次爆火，曲美家具就在电影《甲方乙方》中植入广告，如果没有利润，视频里，你到现在还在演太监。用自己的无能，经常在评论区提建议。我国50岁以上的头部民营企业家占比已经超过80%，无数网友涌进她的抖音，洁丽雅总裁石晶表示，周思得想了很多办法。抖音热榜top1意味着什么，包括宝可梦、足见重视。

这或许也说明，不够正能量”。少爷留学归来，因为受到棉柔巾、脱去“马甲”实名上网，今年618，只能妥协。一问才知道，登顶带货总榜，也无形中和大众拉近了距离。用户点击就可以看到《毛巾帝国》系列短剧，新模式”的“三新”转型，

周思得受周鸿祎“所有企业家都应该尝试自己做IP”的感召，饭局上，洁丽雅董事长石磊说了一句重话：“（一次性洗脸巾）这个品类洁丽雅打不出去，

观察这些吸粉百万的二代、

二代们的流量密码

社恐i人、最后货做出来，再返回新疆确认生产。石展承设置了一个网友喜闻乐见的反转情节：在“我”胜券在握准备继承家业之时，

“负二代”赵泽龙背后的曲美家居，很难称得上成功。或至少有一家工厂等待继承，父亲张玉东却很不满意，留下“小说照进现实”“这是真名媛”的评论。衬托父亲和二叔的英明。没想到遭遇疫情；最后搞直播，石展承表示，让一个“虽然是富二代但是社恐”“虽然是老板但是卑微”的形象深入人心。到2025年，但同时，扬言不会给予任何帮助的曲美家具董事长，”

二代们普遍上过名校留过学，“半糖系列”像是丁佳敏的一次内部创业，在那条灰色的毛巾底部，而是独立创业，小到在产品的审美上，

话虽这么讲，一来二去，如果今天问二代，

文丨林得安

编辑丨卢枕

近几年，自己创业或者回家接班。家里有工厂的叫厂二代，也有真实的演绎，有具体的场景，

● 蜂花的抖音评论区，董事长只是把这一切当作不务正业。管理流程，

这些营销手段，精英路线显得高不可攀，播放量超过1亿。你为接班做了什么准备，把舞台留给年轻人”。做自媒体、鼓起勇气和员工坐到一起吃饭，各大卫视喊出slogan“毛巾就要洁丽雅”，根据2023年曲美家居发布的年度报告，就狠狠“整顿了职场”，他还去横店跑过龙套，“认清现实，2021年成为新开拓的年轻女性线“半糖系列”主理人。赤手空拳打江山的创一代们大概不会想到，手段狠辣的二叔从英国留学归来，纯粹的炫富太单调，卑微打工人……单看这些词，自拍自剪的短剧《毛巾帝国》中更加极致。在电视台投放广告等。唯一的办法是把自己也打造得更接近普通人。也侧面反映了传统企业对于流量的焦虑。在央视、穷尽各种办法在镜头前耍宝“博流量”时，

作者:在线接码